L'informe mostra que les vendes de joguines al Regne Unit el 2025 van augmentar un 6%-interanual-, i van assolir un valor de mercat total de 3.900 milions de £. Després de diversos anys de caiguda, aquest creixement es veu com un punt d'inflexió important per a la indústria. Encara més destacable és que cada mes del 2025 les vendes de joguines van augmentar en comparació amb el mateix període del 2024, cosa que indica que el mercat no està experimentant un repunt-a curt termini, sinó una recuperació sostinguda i constant.
Al mateix temps, el consum de joguines al Regne Unit l'any 2025 va mostrar una clara tendència de doble-motor: les vendes de joguines tradicionals per a nens van créixer un 4%-interanual-, representant el 67% de la despesa total del mercat, mentre que els productes de col·lecció de moda dirigits a jugadors de 12 anys o més van continuar creixent amb força. Això reflecteix la naturalesa cada cop més transversal-generacional del consum de joguines i una estructura de públic més diversa.
Les joguines-més venudes del 2025 destaquen aquesta tendència d'atractiu per a tots els grups d'edat. Per exemple, la col·lecció Botànica de Lego i els populars peluixos Squishmallows de Jazwares van atreure nens, adolescents i jugadors adults per igual, demostrant la diversificació de la demanda del mercat.
Entre les 11 grans categories de súper-joguines, sis van aconseguir un creixement. Entre ells, els jocs de construcció, els cromos i les figures d'acció van experimentar taxes de creixement de dos -dígits.
Els conjunts de construcció van créixer un 25%.Aquesta categoria va ser una de les-creixements més ràpids al mercat de joguines del Regne Unit l'any 2025, en gran part impulsada per les fortes vendes de productes de Lego de Fórmula 1.
Els jocs i trencaclosques van créixer un 15%.Aquest creixement es va impulsar principalment per la popularitat dels jocs de cartes de Pokémon.
Les figures d'acció i els accessoris van créixer un 16%.L'estrena de mercaderies relacionades amb pel·lícules com ara l'adaptació d'acció en directe-Com entrenar el teu drac, Parc Juràssic: Renaixement, iCaçadors de bruixesva contribuir al creixement d'aquesta categoria. En particular, el llançament anticipat de la mercaderia de pel·lícules al desembre va provocar un frenesí de compres.
Els col·leccions van créixer un 12%.Pokémon i Funko Pop van ser les dues marques més-vendes d'aquesta categoria. El 2025, Pokémon va aparèixer com la IP de joguina-de més ràpid creixement al Regne Unit.
Altres categories destacables inclouen els vehicles de joguina (un 8%) i les joguines infantils i preescolars, aquesta última va tenir el seu millor rendiment en vuit anys.
El 2025 va ser un any important per a l'entreteniment, amb pel·lícules, mitjans de transmissió en temps real i esdeveniments esportius que van impulsar un fort creixement de les joguines amb llicència al Regne Unit. Les joguines amb llicència van créixer un 16%-interanual-, representant el 38% del mercat total de joguines del Regne Unit. Les joguines-relacionades amb pel·lícules representaven el 16% del mercat. Joguines amb llicència de franquícies com araMinecraft, Pokémon, Lilo i Stitch, iParc Juràssic: Renaixement, llançat per marques com Spin Master, Bladez Toyz i Simba (Regne Unit), es va vendre especialment bé.
Més enllà de les pel·lícules, altres canals d'entreteniment també van tenir un rendiment impressionant: les joguines amb llicència de curses-temàtiques van créixer un 193%, convertint-se en el subsector d'entreteniment-de més ràpid creixement- al Regne Unit durant l'any; Les joguines relacionades amb la televisió i streaming-creixen un 3%, ambCoses estranyesiEls Traïdorsser IP populars; i les joguines amb llicència-de videojocs van créixer un 47%, ambFortnite, Minecraft, iSonic l'eriçósent el més popular.
El creixement el 2025 no va ser només un repunt numèric, sinó el resultat d'una combinació de factors, com ara la reestructuració del sector, els canvis en la demografia dels consumidors i un pròsper ecosistema d'entreteniment. Amb l'augment dels jugadors inter-generacionals, el creixement del contingut d'entreteniment i l'augment continuat de la cultura de col·leccionisme, el mercat de joguines del Regne Unit està preparat per a un futur millor.
