El mercat de joguines més gran d'Europa s'està recuperant i recuperant

Després que el mercat de joguines nord-americà va publicar senyals de recuperació, també van arribar bones notícies del mercat del Regne Unit: segons la consultora de mercat Circana, les vendes de joguines al Regne Unit van augmentar un 6% interanual-des-de gener a agost d'enguany, amb blocs de construcció i joguines de col·lecció liderant el camí.
En els 12 mesos que van finalitzar l'agost de 2025 (de juliol de 2024 a agost de 2025), la mida total del mercat de joguines del Regne Unit va assolir els 3.900 milions de lliures esterlines (aproximadament 36.480 milions de RMB), un augment interanual--del 3%. Entre ells, la taxa de creixement del gener a l'agost del 2025 va ser del 6%, la més alta des del 2020. Això també indica que el mercat de joguines del Regne Unit ha tornat a un camí de creixement després d'anys d'estancament.
Els blocs de construcció s'han convertit per segon any consecutiu en la principal força de creixement del mercat de joguines del Regne Unit. Aquesta categoria per si sola representa gairebé una-cinquena part (18%) de la quota de mercat de joguines del Regne Unit. De gener a agost, el Regne Unit va vendre 336 milions de lliures de blocs de construcció (aproximadament 3.143 milions de iuans). Entre ells, LEGO ha mostrat el rendiment més destacat, amb la seva sèrie de carreres de Fórmula 1 F1, la sèrie LEGO Botanicals i la sèrie Minecraft sent populars entre els consumidors de totes les edats. La sèrie de carreres de Fórmula 1 F1 és la segona sèrie de joguines de més ràpid creixement al Regne Unit.
A més, les joguines autoritzades també són un motor important per al creixement del mercat del Regne Unit. Segons les mateixes dades de l'enquesta, més d'un-terç de les vendes de joguines al Regne Unit provenen de joguines autoritzades. Entre les 15 "Joguines de somni de Nadal" seleccionades pels minoristes britànics aquest any, el 60% són joguines autoritzades, com ara Peppa Pig, Baokemeng i joguines autoritzades per a la Fórmula 1 F1. Les joguines autoritzades no només poden aprofitar el poder adquisitiu dels fans per augmentar les vendes de productes, sinó que també poden ajudar els minoristes a aconseguir la diferenciació, millorar la fidelitat dels clients i els marges de benefici.
Les joguines col·leccionables, com ara cartes, mini nines, nines de sèrie, bosses/caixes cegues també són un punt destacat del mercat de joguines del Regne Unit. De gener a setembre, el Regne Unit va vendre 262 milions de lliures esterlines (aproximadament 2.451 milions de RMB) de joguines col·leccionables, que representen el 17% de les vendes totals del mercat i el 22% de les vendes totals del mercat. A causa dels seus preus assequibles (amb un preu mitjà de 8,54 lliures), aquests productes són molt afavorits pels consumidors. La popularitat de desembalar vídeos curts a les xarxes socials ha impulsat encara més la calor del mercat i la taxa de recompra d'aquests productes, i s'espera que aquesta tendència continuï fins al 2026 o fins i tot més.
Les dades mostren que de gener a juliol de 2025, el 43% dels adults van comprar joguines per a ells mateixos o per a altres adults per motius com ara l'auto-curació, la nostàlgia o la cultura dels fans. Entre ells, la proporció de la Generació Z (18-34 anys) va arribar fins al 76%. Les joguines infantils també van aconseguir un augment de vendes del 6%, marcant el millor rendiment dels darrers anys. Aquesta és una situació rara de "guanyar-guanyar" en els últims anys.