Segons Sino Foreign Toy Network, el 2025, les empreses de joguines tradicionals i de moda es van enfrontar a nombrosos reptes i factors desfavorables, com ara una recuperació del mercat nacional més lenta-del que-esperava, una demanda feble dels consumidors i una intensificació de la competència del sector. Com a resultat, moltes d'aquestes empreses van expressar un gran interès per expandir-se a l'estranger, amb l'esperança de trobar noves oportunitats de creixement als mercats globals. No obstant això, l'entorn comercial mundial es va fer més complex a causa dels EUA que van tornar a encendre les guerres comercials i van imposar aranzels a diversos països, cosa que va afectar negativament les exportacions de joguines de la Xina.
Primer, centrem-nos en el rendiment mensual de les exportacions. Les dades de duanes mostren que de gener a desembre de 2025, només març i juny van augmentar el valor de les exportacions mensuals, amb increments del 6,38% i del 8,34%, respectivament. Els deu mesos restants van experimentar diferents graus de davallada. En particular, a partir d'agost, les exportacions van disminuir durant cinc mesos consecutius amb caigudes de dos -dígits. El major descens es va produir a l'octubre, amb un descens del 30,97%.
Pel que fa al valor d'exportació, el valor d'exportació mensual més alt es va registrar al juny amb 3.643 milions de dòlars. Aquest augment va ser impulsat per la declaració conjunta de converses econòmiques i comercials de la Xina-EUA Ginebra a mitjans-de maig, que va anunciar la cancel·lació de la majoria dels aranzels i la suspensió de 90 dies de determinades tarifes recíproques. A mesura que les tarifes efectives van disminuir, les empreses van accelerar la producció i els enviaments per complir les comandes i lliurar mercaderies el més ràpidament possible, donant lloc al creixement de les exportacions al juny.
A continuació, examinem les exportacions a diversos països. Tot i que les joguines de la Xina s'exporten a 232 països i regions del món, les exportacions als principals països desenvolupats i uns pocs països en desenvolupament representen més de la meitat del total. Segons dades de duanes, el 2025, els deu primers països per valor d'exportació eren els Estats Units, el Japó, el Regne Unit, Alemanya, els Països Baixos, Corea del Sud, Mèxic, Singapur, Malàisia i Austràlia. El seu valor d'exportació combinat va assolir els 19.489 milions de dòlars, un descens--interanual del 14,47%, que representa el 55,99% del valor total anual de les exportacions, 1,17 punts percentuals menys que l'any anterior.
Aquests deu països també es trobaven entre els deu primers el 2024, tot i que la seva classificació va canviar. Per exemple, Mèxic i Singapur van baixar del 4t i 5è lloc el 2024 al 7è i 8è el 2025, mentre que Alemanya i els Països Baixos van passar del 7è i 9è al 4t i 5è, respectivament.
El 2025, les empreses de joguines que van participar a les principals fires internacionals van observar un augment significatiu de clients dels mercats emergents, mentre que els clients de mercats tradicionals com Europa i els Estats Units van ser relativament menys. Tanmateix, pel que fa al rendiment real de les exportacions i als esforços d'expansió, els mercats madurs tradicionals encara dominen, mentre que els mercats emergents continuen subdesenvolupats. Dit això, tant els mercats tradicionals com els emergents van experimentar majoritàriament caigudes interanuals-- del valor de les exportacions l'any passat.
**Estats Units**
Com a mercat de joguines més gran del món, els Estats Units són la principal destinació per a les exportacions de joguines de la Xina i un mercat clau per a la majoria de fabricants de joguines. El 2025, a causa de la política dels EUA d'imposar aranzels addicionals a les mercaderies procedents de la Xina, les exportacions de joguines de la Xina als EUA van experimentar fluctuacions importants. El valor total de les exportacions als EUA durant l'any va ser de 8.588 milions de dòlars, un descens--interanual del 18,59%, marcant el nivell més baix dels últims cinc anys (2021-2025).
En termes mensuals, a part de gener i març, que van experimentar un creixement interanual--interanual del 9,67% i del 17,86%, respectivament, la resta de mesos van registrar descensos. La caiguda més gran es va produir al maig, amb un descens del 32,76%. Després de reduir-se al juny, el descens es va tornar a eixamplar al juliol, amb caigudes de dos -dígits que van persistir durant sis mesos consecutius. En un mes-per-mes, després d'aconseguir el valor d'exportació més baix de l'any al maig, les exportacions van augmentar de juny a setembre abans de tornar a disminuir a partir d'octubre. Aquesta tendència és coherent amb anys anteriors, on les exportacions solen augmentar abans de la temporada de Nadal abans de disminuir gradualment.
**Europa**
A Europa, les exportacions de joguines de la Xina es dirigeixen principalment al Regne Unit i a la Unió Europea. L'any 2025, factors com la recuperació econòmica incompleta d'Europa, les polítiques mediambientals cada cop més estrictes i les regulacions més estrictes sobre els paquets petits-transfronterers van contribuir al feble rendiment de les exportacions als principals països i regions europees. Les exportacions de joguines al Regne Unit van ascendir a 1.527 milions de dòlars, un descens--interanual del 6,22%, mentre que les exportacions a la Unió Europea van ascendir a 8.088 milions de dòlars, un descens--interanual del 13,23%.
